MD

A MD é uma marca de produtos médicos com um foco que vai além apenas do técnico, tendo uma visão única sobre a função social do médico e de todo o universo da medicina. Nesse projeto, nosso desafio foi trazer à tona essa visão, e dar base para a construção de uma marca não apenas de produtos, mas de valores com os quais as pessoas possam se identificar.

Entregas:

Imersão de marca

Investigação de marca

Arquitetura de marca

Posicionamento de marca

Identidade verbal

Identidade visual

Treinamento de marca

Mentoria de marca

Créditos:

Daltro Coutinho

Vitor Linhares

Renata Monteiro

A MD é uma grande marca de produtos para médicos e já tinha, internamente, uma ideia de que era importante fazer mais do que só “vender produtos”, o problema deles era justamente ter clareza sobre como fazer isso, e definir, de maneira objetiva, qual seria a sua proposta de valor.

Além disso, encontramos, durante o processo de imersão, uma confusão entre as marcas MD e Macrosul e, por isso, um pequeno processo de arquitetura de marcas foi importante para dar mais clareza ao processo.

Alinhando as verdades internas e externas da marca, percebemos que a MD, assim como a própria medicina, fazia mais do que vender produtos médicos: eles faziam isso como arte.

Por isso, definimos a ideia central “Medicina, a mais bela das artes.” como base para a construção do posicionamento, que serviu para desenvolver o estilo de comunicação da marca, sua identidade visual e, naturalmente, sua identidade verbal.