Conectivida
A Conectivida é uma empresa brasileira focada no desenvolvimento de soluções em softwares para a área médica. Para eles, mais do que um projeto de posicionamento de marca e redesign de identidade visual, fomos contratados para organizar os produtos da marca, que muitas vezes confundiam seus públicos de interesse.
O que foi feito:
Imersão de marca
Investigação de marca
Posicionamento de marca
Identidade Visual
Comunicação Visual
Créditos:
Daltro Coutinho
Diro Soares
Montar sua estratégia de produto, que envolvia tanto soluções B2B quanto B2C, foi nosso primeiro desafio. Depois do portfólio organizado, conseguindo separar e alocar as soluções em diferentes marcas do grupo, partimos para o reposicionamento da marca.
Nessa etapa, depois da imersão, encontramos uma marca ambiciosa para transformar seu mercado e as relações entre hospitais, médicos e pacientes. E, usando esses atributos, desenvolvemos seu posicionamento, focando a comunicação justamente nessa transformação.
A evolução da Marca Conectivida está fortemente conectada ao seu benefício-chave: transformação. A partir dele, desenhamos o novo logotipo: moderno, dinâmico e tecnológico.
Mapeando os principais pontos de contatos, um símbolo (que não fosse estranho ao segmento) se tornava essencial, assim, desenhamos um ícone que ganha protagonismo em diversos momentos, sintetizando não só os atributos da marca, mas também sua proposta de unir pacientes, equipamentos médicos, profissionais e instituições de saúde em uma única proposta integradora.
As novas cores se diferenciam dos concorrentes, sendo inspiradas nas telas dos equipamentos médicas. A tipografia de apoio é simples e digital, trazendo clareza para a comunicação que se complementa com grafismos conectados que se desdobram da linguagem do símbolo para criar molduras para textos, imagens e texturas.
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