O branding em eventos esportivos não é mais um caso de estudo, é uma realidade. Seja em eventos de pequeno, médio, grande ou gigante porte, ele sempre está lá, marcando presença, e hoje, nós vamos falar sobre isso.
A verdade é: um processo estratégico dita o logo de um campeonato, seu material de comunicação e até mesmo seu calendário quando você os vê. Esse processo, em geral, envolve o branding.
Naturalmente, quanto maior o evento, maior o planejamento.
No texto de hoje, falaremos não apenas sobre a existência do branding em eventos esportivos, mas como ele influencia o alcance e popularidade desses eventos.
Interessou? Então, siga a leitura!
A Importância do Branding em Eventos Esportivos
Um evento esportivo não é diferente de um produto e, portanto, ele precisa ser vendido. E ele deverá despertar o interesse das pessoas para ser vendido. A melhor forma de fazer isso é gerando conexão.
Quando falamos em campeonatos de clubes, como o campeonato brasileiro, essa missão parece mais simples. Afinal, o torcedor se envolve com seu time e, por consequência, acaba se interessando pelo campeonato que o time participa.
Mas, e quando falamos de eventos que envolvem esportes menos populares, ou onde a paixão pelo time do coração nem sempre está envolvida? É aí que mora o desafio maior e, curiosamente, é onde vemos os maiores resultados.
Exemplos de Branding em Grandes Eventos Esportivos
Quando falamos de branding em eventos esportivos de grande porte, é impossível deixar de citar os dois maiores eventos do mundo: a Copa do Mundo e as Olimpíadas.
Em ambos os casos, o trabalho de branding é gigantesco, e começa a ser feito muito antes dos eventos em si.
Por exemplo, sempre que uma nova sede é escolhida — geralmente 8 anos antes do evento em si — já começa ali, naquela região, um forte trabalho de Place Branding, que reforça os pontos atrativos da região, e prepara as pessoas para estarem ali durante os eventos.
Quando acaba o evento imediatamente anterior, a sede seguinte é apresentada às pessoas no evento de encerramento, criando uma sensação de antecipação e ansiedade em torno desse novo evento que virá.
E o simples fato de ele acontecer a cada quatro anos reforça isso absurdamente.
Quem nunca pensou, afinal, ao fim de uma Copa do Mundo ou Olimpíadas: “Ah, agora só daqui a 4 anos.”
Estratégias de Branding para Eventos Esportivos
Existem inúmeras estratégias que podemos usar para valorizar o branding em eventos esportivos. Algumas delas já citei acima, como a antecipação e a preparação, mas é importante lembrarmos também de outras três estratégias que podem auxiliar bastante esse processo.
Identidade Visual
Um grande evento, naturalmente, precisa de uma identidade. Claro, existem elementos que serão comuns ao evento — as Olimpíadas tem seus arcos, a Copa do Mundo tem sua taça — mas sempre vemos elementos da região onde o evento está sendo realizado, aliados a esses símbolos dos eventos, para a construção de sua identidade.
Assim, não apenas se reforça o evento, mas como — e me permitirei usar a Copa do Mundo como exemplo aqui — aquela Copa do Mundo, naquela região, é diferente de todas as outras que já aconteceram.
Narrativa e História
Junto da identidade visual, vem a história e narrativa — e talvez eles sejam até mais importantes, para a manutenção do engajamento e interesse do público ao longo do evento.
Cada grande evento tem uma história, e essa história está conectada ao lugar onde acontece o evento.
Mais do que isso, é importante lembrar das histórias que acontecem nos eventos em si: os resultados improváveis, os momentos de superação, os momentos inesquecíveis.
Todo grande evento possui uma aura de unicidade que deve ser sempre utilizada.
Engajamento e experiência
Fazer as pessoas se envolverem com o evento é uma missão fundamental de qualquer organização, não à toa, vemos as Fan Fests durante as Copas do Mundo, e uma série de “pontos de ativação” ao longo de todos os eventos esportivos.
Seja para tirar uma foto e postar nas mídias sociais, seja para viver um momento único, a organização de um grande evento esportivo deve sempre se focar na construção de experiências memoráveis.
Isso, somado aos outros elementos que citamos, fará com que o evento seja mais do que apenas um sucesso esportivo, ele será um sucesso de branding.
Desafios e considerações no branding em eventos esportivos
Quando se fala de branding em eventos esportivos, o mais importante é que o evento consiga criar uma aura que envolva e conecte seus espectadores. Seja pela história dos times, do torneio em si, do local… Algo deve conectar as pessoas para que elas se interessem.
E isso não vale apenas para os grandes eventos, longe disso.
Até mesmo eventos com times de bairro, regionais, podem se beneficiar do branding, afinal, se eles puderem construir em torno daquele “pequeno” evento uma aura interessante, as pessoas se interessarão, simples assim.
Por isso, se você está organizando um evento, lembre-se: você pode não ser o Comitê Olímpico Internacional, mas ainda consegue fazer algo que interesse as pessoas.
FAQs
O que é branding em eventos esportivos?
Branding em eventos esportivos refere-se ao processo estratégico de criar, desenvolver e gerir a marca de um evento esportivo. Isso inclui a criação de uma identidade visual, narrativa e experiências que conectam os espectadores ao evento, tornando-o memorável e influenciando a percepção do público.
Como o branding pode beneficiar eventos esportivos?
O branding pode beneficiar eventos esportivos ao aumentar sua visibilidade, engajamento do público e popularidade. Ele cria uma conexão emocional com os espectadores, o que pode levar a um maior interesse e participação. Além disso, um bom branding pode ajudar a construir um legado para o evento, fortalecendo sua marca ao longo do tempo.
Quais são as estratégias eficazes de branding para eventos esportivos?
As estratégias eficazes de branding para eventos esportivos incluem:
- Identidade Visual: Criar uma identidade única que reflita tanto o evento quanto a região onde ele ocorre.
- Narrativa e História: Desenvolver uma narrativa envolvente que destaque a singularidade do evento e momentos marcantes.
- Engajamento e Experiência: Focar em criar experiências memoráveis que incentivem o envolvimento do público, como Fan Fests e outros pontos de ativação.
Qual é a importância da identidade visual em eventos esportivos?
A identidade visual é crucial para diferenciar um evento esportivo de outros e para fortalecer sua marca. Ela ajuda a criar uma imagem consistente e reconhecível que pode atrair e manter a atenção do público. Além disso, a identidade visual conecta o evento à região onde se realiza, aumentando sua relevância e apelo local.
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Como eventos esportivos podem deixar um legado através do branding?
Eventos esportivos podem deixar um legado através do branding ao construir uma forte identidade e narrativa que ressoe com o público por anos. Ao investir em branding, os organizadores podem criar uma marca de evento que transcende o tempo e permanece na memória coletiva, influenciando futuras edições do evento e atraindo novos públicos.
Um bom investimento em branding em eventos esportivos pode mudar tudo
Mais do que trazer resultados para um evento específico, trabalhar branding em eventos esportivos é algo que permitirá a construção de um legado. Afinal, eventos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas não se tornaram o que são do dia para a noite.
Muito trabalho, tanto de divulgação quanto de construção da história, identidade e contexto de cada evento faz com que eles se tornem maiores do que seus próprios competidores. Quando se chega nisso, tudo muda. E só se chega nisso investindo — tempo, dinheiro e cuidado — em criar uma marca de evento esportivo forte.
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