No cenário digital atual, a linha entre conteúdo e publicidade parece cada vez mais tênue, gerando confusão sobre o que realmente é Branded Content. Antes de mergulharmos nas táticas, vamos esclarecer essa distinção crucial. Branded Content não é marketing de conteúdo e não foca diretamente na venda.

Branded Content é o conteúdo que sua marca cria com o objetivo primordial de reforçar, expressar e dar reconhecimento ao seu posicionamento. Ele não tem um CTA direto de venda e, muitas vezes, “acaba em si mesmo”, pois seu propósito é transmitir os valores, crenças e a essência da marca. Já o Marketing de Conteúdo tem um foco claro na conversão, utilizando funis de vendas para guiar o lead desde o topo até o fundo, culminando na compra. Ambas as estratégias são complementares e essenciais, não dicotômicas.

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1. Tenha um posicionamento claro: a bússola do seu conteúdo

A primeira e mais importante tática para um Branded Content eficaz é possuir um posicionamento claro e objetivo. Sem essa bússola, seu conteúdo será como um navio à deriva – sem propósito definido e, consequentemente, sem impacto. O posicionamento deve ser cristalino para você e sua equipe, pois se não estiver claro internamente, jamais estará claro para seus públicos.

Seu posicionamento pode ser derivado de seus atributos únicos, sua promessa de vendas exclusiva ou seus diferenciais de mercado. O importante é que ele seja coeso e comunicável em todos os seus pontos de contato. Um conteúdo focado em posicionamento sem um posicionamento pré-definido é, essencialmente, um conteúdo focado em nada.

O posicionamento da sua marca é uma promessa clara e um diferencial evidente? Construa um posicionamento inconfundível para guiar seu branded content. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

2. Desenvolva uma identidade verbal forte: a voz da sua marca

A segunda tática crucial é ter uma Identidade Verbal bem definida (o que alguns chamam de Brand Persona). Ela dita como sua marca fala, se porta e se comunica, garantindo que o posicionamento seja transmitido de forma consistente em todos os formatos. O Branded Content não se limita a textos; pode ser um vídeo, um áudio, uma imagem ou até mesmo uma experiência sensorial.

Pense na MTV, que em seu auge, veiculava mensagens como “Desligue a TV e vá ler um livro” – um Branded Content puro, que reforçava sua postura “rebelde” e autêntica, mesmo vindo de um canal de televisão. Para criar esse tipo de conteúdo impactante, a voz da sua marca precisa ser inconfundível e bem delineada pela sua Identidade Verbal.

Sua marca tem uma voz autêntica e marcante que ressoa com seu público? Descubra como a Identidade Verbal amplifica seu posicionamento. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

3. Mapeie seus pontos de contato: onde sua mensagem será mais bem recebida

A terceira tática é o mapeamento inteligente dos seus pontos de contato. Ou seja, identificar os lugares onde seu cliente tem contato com sua marca. Entender onde seu público está e em que momento ele está disposto a consumir seu conteúdo é vital para a eficácia do Branded Content.

Não faz sentido investir em um comercial de TV para Branded Content se seu cliente ideal não assiste TV. É preciso saber quais mídias e plataformas são mais receptivas à sua mensagem, garantindo que seu conteúdo atinja as pessoas certas, no lugar certo e no momento certo. Isso otimiza o investimento e maximiza o impacto do seu conteúdo de marca.

Seus investimentos em conteúdo estão alcançando o público certo nos canais mais efetivos? Otimize seus pontos de contato para amplificar sua mensagem. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

Exemplos de branded content raiz: Dove e Johnnie Walker

Para ilustrar o poder do Branded Content, consideremos dois exemplos clássicos:

• Dove e a “Real Beleza”: A campanha da Dove sobre a “Real Beleza” não visava vender sabonetes ou cremes. Seu objetivo era mostrar que a marca preza pela beleza autêntica das mulheres, reforçando um posicionamento de inclusão e autoaceitação. O conteúdo era puro manifesto de valores.
• Johnnie Walker e “The Man Who Walked Around the World”: Este vídeo, que narra a história da Johnnie Walker, não termina com um apelo de venda. Ele foca na jornada, na persistência e na visão de futuro da marca, com a frase icônica “Nós vamos continuar andando, nós vamos continuar seguindo em frente”. É um reforço de posicionamento poderoso que evoca valores de progresso e resiliência.

Ambos os exemplos demonstram que Branded Content não é sobre vendas diretas, mas sobre construir uma conexão emocional profunda, comunicando no que a marca acredita e como ela se diferencia. Hoje, com plataformas como o YouTube, você pode distribuir esses conteúdos de forma segmentada, alcançando seu público-alvo com criatividade e relevância.

Sua marca tem uma história e valores poderosos para compartilhar, mas não sabe como transformá-los em branded content impactante? Desvende o potencial da sua narrativa. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

Conclusão: conteúdo que conecta, não apenas vende

O Branded Content é uma ferramenta estratégica inestimável para marcas que desejam ir além da transação comercial e construir um relacionamento duradouro com seus consumidores. Ao focar no posicionamento, na identidade verbal e na distribuição inteligente, sua marca pode criar conteúdos que expressam sua essência, seus valores e suas visões de mundo.

Em um cenário onde a atenção é a moeda mais valiosa, o Branded Content se destaca por não vender, mas por engajar, inspirar e fazer com que as pessoas compreendam e se identifiquem com o que sua marca realmente representa. O resultado é uma conexão mais profunda, maior reconhecimento e uma base sólida para a fidelidade do cliente.

Sua marca está pronta para criar conteúdos que vão além da venda, construindo uma conexão autêntica e duradoura com seu público? Não deixe sua mensagem ao acaso. Agende sua call estratégica com o estrategista de marca da Salcio e eleve sua marca a um novo patamar de engajamento.