Você acaba de desenvolver o nome e a identidade visual da sua marca, e a primeira coisa que vem à mente é: “Essa marca me lembra outra…” E agora? Entra em pânico? Joga tudo fora? Calma! Essa é uma situação muito mais comum do que você imagina, e hoje vamos desvendar como lidar com isso.

No mundo globalizado em que vivemos, com a internet conectando tudo e todos, é quase inevitável que seu projeto, seja de Naming ou de identidade visual, esbarre em alguma semelhança. Afinal, vivemos a era do design minimalista, dos símbolos simples e geométricos. As formas são limitadas, mas o número de marcas que podem existir é infinito!

Sua marca está prestes a ser lançada, mas a semelhança com outra te tira o sono? Não deixe a insegurança frear seu projeto. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio e descubra como navegar nesse cenário.

Identidade visual: onde o “já vi isso antes” não é plágio

A história do Airbnb é um bom exemplo. Após um redesign para um logo mais simples e minimalista, surgiram acusações de plágio, pois o símbolo era encontrado em um livro antigo. Mas pense bem: o número de formas geométricas que existem é finito. É natural que, com milhões de marcas pelo mundo, algumas soluções visuais se cruzem.

Nós, designers, estamos constantemente expostos a referências, e muitas vezes, de forma subconsciente, podemos trazer elementos que já vimos para um novo projeto. Aqui na Salcio, utilizamos ferramentas de busca de imagens para tentar identificar semelhanças. No entanto, o fator mais importante é: a outra marca é sua concorrente?

Se o logo da sua empresa de tecnologia é parecido com o de uma marca de higiene na Suécia, a chance de confusão para o seu público é praticamente nula. Eles não atuam no mesmo mercado, não vendem para o mesmo público, não estão no mesmo universo. Estrategicamente, não há problema. Claro, se a semelhança te incomodar pessoalmente, podemos ajustar. Mas, racionalmente, não é uma crise.

Você tem dúvidas se a identidade visual da sua marca é única o suficiente ou se corre o risco de ser confundida? Tenha uma análise estratégica para garantir a originalidade e relevância. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

Naming: o desafio de um nome realmente exclusivo

Quando falamos de Naming, a situação das semelhanças é ainda mais comum. A chance de conseguir um nome 100% único, que ninguém use em nenhum segmento do mundo, é quase zero. Sempre que uma ideia de nome parece genial, é provável que alguém já a tenha usado.

Mas, assim como na identidade visual, o contexto é fundamental. Se você está em um segmento diferente, com uma identidade visual distinta e um universo de produto completamente alinhado, seu cliente não vai se confundir.

Pense nos clássicos exemplos:

• Veja: Existe a revista e o desinfetante. Você nunca foi ao mercado e saiu com uma revista no carrinho achando que era o produto de limpeza, certo?
• Continental: Pneus e eletrodomésticos. Ninguém compra uma geladeira achando que é um pneu!
• Renner: Lojas de roupa e tintas. Embora a identidade visual seja similar (logo branco em fundo vermelho), você sabe onde está e o que esperar.

O ponto é: se os produtos e os universos são muito distantes, não há confusão. A questão crucial é evitar que o nome da sua marca esteja dentro do mesmo universo de produto que outra com o mesmo nome. Você não criaria uma revista online e a chamaria de “Veja”, por exemplo. Mas, para um copo americano ou uma marca de óculos, “Veja” poderia ser uma ótima sacada!

Seu nome de marca corre o risco de ser confundido no seu segmento? Descubra como garantir a exclusividade e a clareza da sua marca no mercado. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

Contexto é o rei: o grande diferencial da sua marca

O contexto é o fator determinante, seja para o nome ou para a identidade visual. Os códigos visuais de uma revista são diferentes dos códigos de um produto de limpeza, mesmo que usem a mesma palavra. As pessoas conseguem diferenciar.

A confusão, no entanto, pode surgir quando há semelhanças de cor em segmentos parecidos, mesmo com nomes diferentes. O Banco Inter, por exemplo, utiliza o laranja. Muitos clientes pesquisam se o Inter pertence ao Itaú – não por causa do nome, mas pela cor. Curiosamente, o Inter é do BMG, que também usa laranja, mas é um laranja mais conservador e menos conhecido do que o do Itaú.

E a “crise” do roxo? Desde o Nubank, muitas marcas que adotam o roxo são questionadas: “Não vai lembrar o Nubank?”. Mas uma marca de milho ou de planos de saúde que usa roxo não é um banco! Se fosse assim, ninguém poderia usar roxo, laranja ou vermelho, pois sempre lembraria de alguma grande marca. Nenhuma marca tem propriedade absoluta sobre uma cor, embora algumas associações sejam muito fortes (o azul Tiffany, o vermelho Coca-Cola).

O mais importante é que a cor ou o nome estejam contextualizados no seu segmento e mercado. É o contexto que evita a confusão e permite que sua marca seja única, mesmo que não seja totalmente inédita em sua forma ou sonoridade.

Sua marca está usando cores e nomes de forma estratégica, considerando o contexto do seu segmento e as expectativas do seu público? Alinhe cada detalhe da sua marca para comunicar a mensagem certa. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

Conclusão: análise estratégica é a chave

No fim das contas, lidar com identidades parecidas não é um bicho de sete cabeças. A chave está em uma análise estratégica profunda, considerando o segmento, o público e o contexto da sua marca. Com ferramentas adequadas e um olhar experiente, é possível transformar uma aparente semelhança em um ponto de diferenciação ou, no mínimo, mitigar qualquer risco de confusão.

Não deixe que o medo de ser “parecido” paralise sua marca. Concentre-se em construir uma identidade forte e relevante dentro do seu próprio universo.

Sua marca precisa de uma análise estratégica para garantir que sua identidade seja única, relevante e eficaz no seu segmento? Não corra riscos desnecessários. Agende sua call estratégica com o estrategista de marca da Salcio e garanta o posicionamento da sua marca.