Além do “bonito”: a pesquisa de mercado como motor da sua identidade visual

Design não é só sobre estética. É hora de desconstruir a ideia de que uma identidade visual serve apenas para “ficar bonita” e mergulhar na importância vital da pesquisa de mercado para a sua concepção. Analisar seus concorrentes – diretos e indiretos – e o cenário geral é o que vai diferenciar uma marca comum de uma que realmente se destaca.

Todo projeto, seja de design, estratégia ou plano de negócios, exige pesquisa. Quais são as tendências (com o devido cuidado para não seguir modismos), o que está acontecendo no setor? É fundamental conhecer o seu mercado. Infelizmente, muitos empreendedores negligenciam essa etapa. Quando perguntamos sobre seus concorrentes, a resposta é frequentemente: “todo mundo”. Mas se é todo mundo, não é ninguém. E, pior, você perde a chance de identificar gaps e oportunidades cruciais na identidade visual, posicionamento ou produto.

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Mapeando o terreno: identificando o “lugar comum” e as oportunidades

Ao realizar uma pesquisa de mercado focada na identidade visual, nosso objetivo é mapear o “lugar comum” do segmento. Antigamente, com poucos concorrentes (pense em sabão em pó com uma ou duas marcas dominantes), era mais fácil se diferenciar: se um usava vermelho, você usava azul. Cores sempre foram essenciais para diferenciação e reconhecimento – um teste clássico mostra que, mesmo sem conseguir desenhar o logo, as pessoas acertam as cores de marcas famosas.

Hoje, o cenário é mais complexo. Muitas pequenas e médias empresas competem em mercados saturados, muitas vezes lado a lado com gigantes. Isso torna o trabalho de diferenciação mais árduo. É preciso mapear cores, fontes, estilos fotográficos e ilustrativos de todos os players para entender onde o mercado está saturado e onde residem os verdadeiros gaps de oportunidades.

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Além da concorrência direta: o olhar ampliado para o público

A pesquisa não deve se limitar aos seus concorrentes diretos. É vital investigar também as marcas que o seu público consome, mesmo que de outros segmentos. Se você tem uma marca de saúde focada em estilo de vida ativo, não pesquise apenas outras clínicas. Olhe para marcas de academias, roupas esportivas, aplicativos de bem-estar.

Quais são os códigos visuais que essas marcas utilizam e com os quais seu público já está familiarizado? Essa compreensão expandida do universo do seu consumidor pode revelar insights valiosos para a sua identidade visual, criando uma conexão mais profunda e autêntica.

Sua identidade visual está realmente falando a língua do seu público-alvo, considerando todas as marcas que ele consome? Amplie seu olhar e crie uma conexão visual genuína. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

Romper ou não romper: a resposta está no posicionamento

A grande questão que surge após a pesquisa é: devo romper com os padrões do meu mercado ou me manter próximo a eles? A resposta, como sempre, é depende, e está intrinsecamente ligada ao seu posicionamento.

O Nubank é um exemplo clássico. Enquanto os bancos tradicionais apostavam em vermelho, azul ou amarelo, o Nubank surgiu com o roxo, e não foi à toa. Sua promessa de marca e seu posicionamento eram de diferenciação e disrupção. O visual diferente casava perfeitamente com a promessa de ser diferente. A diferenciação pela diferenciação, sem um posicionamento que a sustente, não faz sentido.

Sua identidade visual precisa estar alinhada ao seu posicionamento, à sua plataforma de marca e ao seu público-alvo. Isso tornará sua identidade mais rica, autêntica e, acima de tudo, eficaz para vender.

Sua marca está ousando visualmente sem um posicionamento claro para sustentar essa diferenciação? Alinhe sua identidade visual à sua estratégia para criar um impacto significativo. Agende uma call estratégica com o estrategista de marca da Salcio.

O equilíbrio da estratégia: diferenciar e identificar

Romper ou não romper? A pesquisa de concorrentes e o seu posicionamento darão a resposta. Você identificará o “lugar comum” do seu segmento. A partir daí, decide:

• Ser totalmente diferente, aproveitando um posicionamento disruptivo.
• Ser “mais do mesmo”, o que não é um erro se você vende uma commodity com alta demanda e seu objetivo é facilitar a identificação.
• Encontrar um meio-termo: diferenciar em alguns pontos e manter-se próximo em outros.

Este meio-termo é crucial para marcas que operam há muitos anos ou que não podem romper totalmente sem causar estranheza ao público. É preciso usar alguns códigos visuais do segmento para que o público identifique a qual categoria a sua marca pertence, para depois surpreendê-lo com os diferenciais.

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Conclusão: pesquisa é o mapa para o sucesso visual da sua marca

Para resumir: faça a pesquisa dos seus concorrentes (diretos e indiretos), pesquise as marcas que seu público-alvo consome, identifique o lugar comum e, com base no seu posicionamento e promessa de marca, decida se quer romper ou não.

A pesquisa de mercado não é um luxo, mas uma necessidade para qualquer projeto de identidade visual que busque relevância e sucesso. Ela é o mapa que guia suas decisões, evitando modismos vazios e construindo uma imagem que realmente reflita quem sua marca é e o que ela representa.

Sua marca precisa de uma identidade visual que seja não apenas bonita, mas estrategicamente informada pela pesquisa de mercado? Não deixe o futuro da sua imagem ao acaso. Agende sua call estratégica com o estrategista de marca da Salcio e transforme sua identidade visual em um poderoso ativo.